TECNOLOGÍA

Así va a cambiar el metaverso tu forma de comprar ropa

Así va a cambiar el metaverso tu forma de comprar ropa: colecciones que vuelan a precio de oro./MMLC
Así va a cambiar el metaverso tu forma de comprar ropa: colecciones que vuelan a precio de oro./MMLC

La moda está siendo de las primeras en subirse a este universo paralelo y el impacto ya se está viendo en colecciones de algunas marcas que se venden a precios astronómicos

Martes, 24. 05. 22

REDACCIÓN informaValencia.com

El metaverso es la última gran apuesta de Mark Zuckerberg, el creador de Facebook, una especie de mundo paralelo que ya existe y en el que podemos viajar, relacionarnos y por supuesto comprar. Porque en este mundo virtual tiene cabida todo. La moda también, incluso está siendo de las primeras en subirse al carro. El impacto ya se está viendo en colecciones especiales por parte de algunas marcas que se venden en cuestión de horas en estas ‘tiendas’ a precios astronómicos.

En este mundo digital, «la moda está jugando un papel muy activo sobre todo desde que las grandes marcas se introdujeran en él», explica la experta en metaverso, Anna Adolfo, que ha trabajado más de 15 años en el mundo digital para marcas como Gucci y actualmente al frente de ADN Academy.

Nuevo modelo de negocio: jóvenes y marcas de lujo

Las marcas miran al metaverso como un nuevo modelo de negocio. «Tiene una sinergia muy clara con la moda sobre todo porque conecta con los jovenes, un segmento que buscan las marcas de moda».

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De hecho, para no quedarse atrás, muchas marcas, sobre todo las de lujo, como Gucci, Louis Vuitton o Balenciaga «ya están generando divisiones dentro del departamento de marketing dedicadas solo al metaverso».

El impacto ya se está viendo en algunas firmas de lujo que sacan colecciones especiales para vestir avatares que se venden en cuestión de horas al «triple de precio» que la misma prenda física.

Activo digital

La moda digital «tiene un registro de autenticidad, lo que la haceúnica y le da un sentido de exclusividad». Es decir, estas prendas de lujo se convierten en «un activo digital» que se puede revender, al igual que sucede con las obras de arte o las criptomonedas. «Al tener un valor se puede especular con ellas en el mercado, son productos que no solo compras para usar, en unos meses quizás veas que ha aumentado su valor».

Este nuevo canal de ventas puede ser además una tabla de salvación para muchas marcas de lujo que estaban en declive. Por el momento son las marcas de lujo las que están apostando por el metaverso. Las cadenas de gran consumo, por su parte, no están viendo tanta salida ya que «el activo digital no tiene después ese aumento de valor».

En el metaverso podremos vestir a nuestro avatar por lo que «quizás sí que la gente vaya a comprar un poco menos a nivel físico». Hoy en día, con las redes sociales «la gente joven necesita mucha más rotación de moda porque piensan que quedan muy mal si aparecen en Instagram con el mismo vestido varias veces». Este será uno de los ‘conflictos’ que vendría a resolver el nuevo universo digital ya que para proyectar esa imagen social, «podremos recurrir a moda digital con la que vestir nuestro avatar».

Metaverso Fashion Week

También el metaverso ofrece la posibilidad de desfiles virtuales, una tendencia que se impulsó durante el confinamiento. Hace poco tuvo lugar la primera Metaverso Fashion Week en la que desfilaron grande marcas como Dolce Gabbana, pero que también tuvo sus inconvenientes. «Mucha gente del mundo de la moda llegó hasta la entrada del desfile pero luego no sabía como acceder a los eventos. Ahí es donde está la barrera, en saber cómo utilizar el metaverso. Cuando se normalice su uso, será el despegue», ha concluido Anna Adolfo.

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