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La inversión en publicidad digital supera por primera vez los 3.000 millones de euros

La inversión en publicidad digital supera por primera vez los 3.000 millones de euros/Img.informaValencia.com
La inversión en publicidad digital supera por primera vez los 3.000 millones de euros/Img.informaValencia.com

La inversión en Redes Sociales, 807,2 millones de euros, que representa el 25,5 por ciento de la inversión total en digital, solo por detrás de Display y Search

Miércoles, 12 de febrero de 2020

informaValencia.com.- La Asociación de la publicidad, el marketing y la comunicación digital en España, IAB Spain, ha presentado los datos del Estudio de Inversión Publicitaria en Medios Digitales 2019, elaborado por PwC. Este año se ha trabajado con una nueva metodología para ofrecer un mayor alcance en la estimación de los datos: hasta 2018 la base de análisis era la información proporcionada por las agencias de medios. A partir de 2019, los datos declarativos incluyen además a soportes, anunciantes e intermediarios.

El resto del mercado se estima a través de modelos econométricos, entrevistas cualitativas a profesionales y fuentes de mercado como adjinn, Market Monitoring y GEMO de PwC. A partir de este cambio de metodología se han recabado cifras que suponen un antes y un después para el mercado digital por su fiabilidad, su alcance y representatividad.

Los sectores más activos en 2019 han sido Automoción, Editorial y Productoras, Ocio y Entretenimiento, Finanzas  y Telecomunicaciones/informaValencia.com
Los sectores más activos en 2019 han sido Automoción, Editorial y Productoras, Ocio y Entretenimiento, Finanzas y Telecomunicaciones/informaValencia.com

El dato total de inversión en publicidad digital en 2019 ha sido de 3.150 millones de euros, convirtiéndose en el medio líder de inversión publicitaria, con un crecimiento del 10,8% en comparación con 2018 (aplicando la metodología utilizada en este estudio). La cifra incluye la inversión en Display sin RRSS (968,4 M€), Redes Sociales (807,2 M€), Search (992,6 M€), Clasificados (260 M€), DOOH (82,1 M€), Audio Online (35,4 M€) y TV Conectada (4,5 M€).

Los sectores más activos en 2019 han sido Automoción (14,3%), Editorial y Productoras (9,9%), Ocio y Entretenimiento (9,7%), Finanzas (7,9%) y Telecomunicaciones (7,1%). Mientras que el TOP5 de grupos de anunciantes digitales está encabezado por: PSA Groupe (4,2%), seguido de France Telecom (2,9%), Volkswagen Audi (2,4%), Banco Santander (1,7%) y MásMóvil Telecom (1,5%), según datos de adjinn.

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