Sólo el 5,6 por ciento realizarÔ sus compras navideñas únicamente en plataformas online. Amazon y El Corte Inglés, los favoritos de los españoles
Jueves, 12 de diciembre de 2019
M.CaƱardo.- Llega la Navidad. DĆas de descanso, lista de nuevos propósitos, reuniones con seres queridos y excesos. Muchos excesos y no solo de comidas y cenas. TambiĆ©n de gastos. Toluna, compaƱĆa especializada en investigación de mercado online ha realizado un estudio sobre el gasto que los espaƱoles tienen previsto hacer en regalos de Navidad, asĆ como los hĆ”bitos y lo que serĆ” tendencia.
El estudio revela que casi cien por cien de los espaƱoles planea realizar algĆŗn regalo por Navidad, lo cual denota que la ilusión por sorprender en estas fechas sigue presente entre grandes y pequeƱos y que es una tradición mĆ”s que arraigada. Sin embargo, Āædónde ponen el lĆmite los espaƱoles?
A nivel presupuesto, la previsión es que mÔs del 50% de ellos gaste entre 200 y 500 euros en regalos. Un 13,7% considera que invertirÔ mÔs de 500 euros en ello, un 10,38% considera que mÔximo gastarÔ 100 euros y un 25% entre 100 y 200.
La mayorĆa de los espaƱoles, el 61,18%, planifican realizar entre 1 y 5 regalos mientras que el 30,8% tendrĆ” que preparar entre 6 y 10 regalos. Sólo unos pocos (un 7,12% en total), regalarĆ”n a entre 11 y 20 personas de su entorno.
En cuanto a quiĆ©nes son los destinatarios de estos regalos, el 96% se queda entre familiares (pareja, hijos, abuelos, cuƱadosā¦), seguido de los amigos (un 38% de los casos), y de los compaƱeros de trabajo (8,6%). AdemĆ”s, la Navidad nos vuelve mĆ”s sensible y un 7% declara que destinarĆ” parte de sus regalos a causas sociales u ONG`s.
¿Cómo planificamos las compras?
Nos hemos vuelto mĆ”s previsores. No solo adelantamos el encendido de las luces en las ciudades, en casas y comercios, sino que tambiĆ©n adelantamos las compras. QuizĆ”s las jornadas enfocadas al consumo y previsión de regalos de Navidad como el Black Friday, Blue Monday o promociones navideƱas ayuden, pero lo cierto es que la mayorĆa de los espaƱoles planifican sus compras durante el mes de diciembre y sólo un 6% de los espaƱoles declara dejar las compras para el Ćŗltimo momento.
¿Dónde solemos comprar los regalos?
Lejos de lo que pueda parecer, y a pesar del boom del e-commerce, los espaƱoles prefieren comprar sus regalos en tiendas fĆsicas. Sólo un 5,59% afirma que utilizarĆ” online como Ćŗnica vĆa para la compra de sus regalos. MĆ”s de un 80% cree que harĆ” un mix de ambos y un 14% sin dudarlo, irĆ” a las tiendas.
Dentro del universo ātienda fĆsicaā, los outlets y centros comerciales parece que son quienes mĆ”s caja harĆ”n, ya que el 76% tiene previsto comprar sus regalos en estas superficies, frente un 63% que prefiere almacenes tipo El Corte InglĆ©s para solucionar los regalos navideƱos. Un 51,44% prefiere pequeƱo comercio y un 26% recurrirĆ” a mercados callejeros.
Y para quienes comprarƔn en online, Amazon serƔ previsiblemente la plataforma mƔs utilizada para las compras, con mƔs de un 71% de las opiniones, seguido de las webs oficiales de grandes superficies como El Corte InglƩs (46,2%) y un 23% de plataformas de segunda mano como Wallapop.
¿CuÔl serÔ el regalo estrella de las Navidades?
Los datos que desprende el estudio de Toluna indican que los espaƱoles prefieren seguir haciendo regalos materiales (78,59%), mƔs que experienciales (21,41%) para estas fechas.
La ropa sigue siendo el regalo mĆ”s recurrente para los espaƱoles, que eligen esta opción en un 77,6% de los casos, seguidos de tecnologĆa y electrónica con un 65,31%. El sector belleza tambiĆ©n sigue siendo uno de los regalos mĆ”s elegidos (56%) y los libros (48,22%).Ā Los productos gourmet (26%) y las joyas (34%) tambiĆ©n formarĆ”n parte de los mĆ”s regalados.
Como curiosidad, y entrando mƔs en detalle, los juegos de mesa siguen siendo una baza en navidad, ya que un 28,91% sorprenderƔ con este regalo, y los drones y robots despuntan y estarƔn escondidos detrƔs de los papeles de regalos en un 13,58% de los casos. De moda tambiƩn los regalos personalizados (26,52%) o productos de bienestar (8,63%).
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Nota metodológica. El estudio se ha realizado bajo la metodologĆa CAWI, a una muestra de 650 personas de toda EspaƱa mayores de 18 aƱos.
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